工信部、國家發(fā)改委等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》（下稱《方案》）近日公布。《方案》提出到2027年要形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點，其中“3個萬億級消費領(lǐng)域”包括老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、消費電子。
老年用品被列為未來一段時期著力培育和拓展的重點領(lǐng)域，與我國逐漸步入老齡化社會有關(guān)。2024年，我國65歲及以上老年人口達(dá)到2.2億，占全國人口的15.6%。隨著社會老年化的進(jìn)一步加深，“有錢有閑”的老年消費者已經(jīng)展現(xiàn)出一定的消費潛力。
以老年用品為例，市場規(guī)模已從2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)到7.3%，成為銀發(fā)經(jīng)濟的重要支撐。因此，《方案》中多次提到要“優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給”。
首先，《方案》建議加強適老化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，重點開發(fā)應(yīng)用養(yǎng)老服務(wù)機器人、多功能護(hù)理床、健康監(jiān)測設(shè)備等急需產(chǎn)品。其次建議面向老年人品質(zhì)生活需要，推出兼具舒適性、功能性和時尚性的老年鞋服產(chǎn)品，適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)吸收的食品，功能型日化產(chǎn)品等。此外，建議開展優(yōu)質(zhì)老年用品惠老助企行動，推進(jìn)居家適老化改造，發(fā)布適老化產(chǎn)品和服務(wù)推廣目錄，鼓勵電商平臺、商超等設(shè)立銀發(fā)消費版面或?qū)^(qū)。
事實上，適老化產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)在多個行業(yè)中進(jìn)行。比如醫(yī)療器械廠家近年來就在重點布局心血管疾病、神經(jīng)退行性疾病等疾病的篩查、治療需求，第八屆進(jìn)博會上展出的多款產(chǎn)品都與阿爾茲海默病（AD）篩查相關(guān)。
針對老年人口巨大的聽力健康需求，近年來跨國聽覺健康設(shè)備廠商也加大了對中國市場的投資力度，國產(chǎn)聽力設(shè)備則在開發(fā)相應(yīng)的人工智能產(chǎn)品。
而對于方案中提到的適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)吸收的食品，目前中老年營養(yǎng)食品賽道由于專屬標(biāo)準(zhǔn)缺失，還處于魚龍混雜階段。伊利股份就曾提到，部分產(chǎn)品借老年概念營銷，實則未適配老年人群專屬的生理需求，比如原料品質(zhì)參差，抗?fàn)I養(yǎng)因子控制缺乏統(tǒng)一要求；營養(yǎng)配比隨意性大，缺乏針對老年人吸收特點的量化標(biāo)準(zhǔn)等。
不過，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)老年營養(yǎng)補充食品》（征求意見稿）剛剛結(jié)束征求意見，這是國內(nèi)首份針對60歲以上人群營養(yǎng)補充食品的專項國標(biāo)。
此外，中老年人在興趣愛好和休閑娛樂方面的生活需求，也蘊藏著巨大的市場。艾媒及興趣島平臺數(shù)據(jù)顯示，從區(qū)域差異角度來看，一線城市的中老年智富群體愛健康、買服務(wù)、花錢旅游；二三線城市的中老年智富群體的生活方式更悠閑，愛上網(wǎng)看電視打牌。在未來的市場競爭中，適老化產(chǎn)品帶來的紅利還有待進(jìn)一步挖掘。