新興城市的崛起，不僅重構(gòu)了消費地理坐標，更開啟了一個生機勃勃的千億級未來。
2026年，中國正式邁入“十五五”規(guī)劃的開局之年。在關(guān)鍵的時間節(jié)點上，一場關(guān)于城市增長動能的接力賽正在發(fā)生：過去由一線城市單極主導(dǎo)的增長敘事，正迅速向二至四線新興城市切換。
這種變遷在商業(yè)數(shù)據(jù)中得到了生動呈現(xiàn)。新年伊始，盒馬CEO嚴筱磊在全員信中披露，2025年，公司整體營收增速超40%，本財年GMV預(yù)計突破千億大關(guān)。這張成績單里，盒馬新進入的40個新興城市貢獻了重要增量。
長期以來，商業(yè)界習(xí)慣用“下沉”來定義新興城市。然而，站在“十五五”規(guī)劃高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)點上，這種認知正在發(fā)生變化。從石家莊的商業(yè)爆紅到挪威三文魚當(dāng)日抵達小鎮(zhèn)餐桌，一種由內(nèi)而外的上涌力量正重塑中國消費地理坐標。這股力量的內(nèi)核，是生活方式、供應(yīng)鏈與城市基建的合力，它讓高品質(zhì)商業(yè)資源不再是高線城市的專享。
新興城市，正在從增長的末枝，進化為驅(qū)動經(jīng)濟增長下半場的核心動力源。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
空間重塑，石家莊勒泰中心的新居住者
周五晚上20:30，石家莊勒泰中心依然人聲鼎沸。在這里，你很難通過人群的衣著、手中提著的奢品購物袋，或是商場中島正在舉辦的現(xiàn)代藝術(shù)策展，辨別出這里與上?；春Ｂ贰⒈本┤锿陀泻螀^(qū)別。
這種“空間失感”的背后，是一場成規(guī)模的、帶有生活方式慣性的消費回流。
隨著“十四五”期間區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的深化，二、三線城市正迎來屬于自己的人才紅利期。
根據(jù)新京報貝殼財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2025年12月15日，全國共314個非一線城市公布了2025年前三季度經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)。其中，175個城市的GDP增速跑贏全國，占比為55.7%。分城市線級看，三線城市中，65.2%的城市GDP增速高于全國；四線城市中，該指標為60.7%。
那些曾在超大城市享受過全球化生活方式、對品質(zhì)有著硬性要求的青年群體，正帶著他們的審美偏好和消費慣性回到家鄉(xiāng)。他們不僅帶回了積蓄，更帶回了一套與一線城市完全對標的生活方式。
觀察2025年的消費版圖可以發(fā)現(xiàn)，新興城市的消費半徑正在迅速拓寬：多家新能源汽車品牌，在二、三線城市的交付量增速首次跑贏了一線城市；原本只存在于上海梧桐樹下的精品咖啡館，在非一線城市的開店增速已連續(xù)六個季度領(lǐng)跑，甚至在部分三線城市，手沖咖啡的單量占比已逼近精品超市。
新興城市的青年群體不再是刻板印象中單純的價格敏感者，而是新生活方式的定義者。
他們不再滿足于簡單的買得到，而是要求買得精、買得健康。他們會像在一線城市一樣，仔細研讀有機奶粉的配料表，追蹤一只阿克蘇蘋果的采摘周期，或是為了一束當(dāng)季的郁金香在即時零售平臺上反復(fù)挑選。
CIC灼識咨詢與盒馬共同發(fā)布《2025年百城“盒區(qū)房”消費力報告》顯示，以全國重點城市均值記為100，可看出石家莊指數(shù)已高達171，徐州達到141，臨沂達到127。
這種消費能力的重構(gòu)，直接拉升了新興城市的商業(yè)水位。曾經(jīng)的一線城市專屬體驗，在供應(yīng)鏈能力提升和人才回流的共同作用下，正迅速沉淀為新興城市的日常圖景。
品質(zhì)對齊，宜賓餐桌上的全球供應(yīng)鏈
在宜賓——這座位于四川、遠離海岸的內(nèi)陸城市，去年“十一”期間賣出4000份可生食三文魚，相當(dāng)于吃掉了上百條三文魚。而在魯南的臨沂，盒馬開店首月僅夜間就吃掉近300只中山乳鴿。這些鮮活的消費切片，徹底打破了長期以來新興市場存在的品質(zhì)堰塞湖。
《2025年百城“盒區(qū)房”消費力報告》指出，注重食材健康已成為消費共識，在貴陽盒馬門店，有機山茶油系列商品銷售同比增長40%。健康消費之外，地域特色美食也成為消費升級的重要載體。
過去，由于缺乏全球集采能力和先進的冷鏈物流基建，新興城市的消費者即便坐擁購買力，也難以買到與一線城市同等標準的高端生鮮。這種積壓已久的消費動能，被新型商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全國性布局徹底引爆。
以盒馬為例，在其邁向千億GMV的征途中，新興城市的表現(xiàn)頗為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶期間，以帝王蟹、東星斑、牛排為代表的高檔品質(zhì)商品成為各地消費者的首選，尤其是在中山、珠海、東莞三地的盒馬鮮生門店，在客流量、成交額、翻臺率等核心指標上，全面超越北上廣深等一線城市門店，整體表現(xiàn)亮眼。
除了生鮮品類，智能家居與高端鞋服品牌也在加速向新興城市滲透。
《2025年中國智能家居行業(yè)綜述》顯示，2025年中國智能家居市場規(guī)模突破1.2 萬億元，三、四線城市及縣域貢獻超40%增量。全屋智能滲透率方面，三、四線城市從2023年的12% 提升至2025年的22%，縣域市場增速超30%。與此同時，被稱為“中產(chǎn)”三件套的始祖鳥、薩洛蒙、lululemon，均開始加速向新興城市開店，將小鎮(zhèn)青年列為核心的增量用戶。
過去，地理位置決定了消費的天花板；而現(xiàn)在，依托于從產(chǎn)地直采到全鏈路冷鏈配送的數(shù)字化基建，這種物理層面的級差正在被磨平。
由質(zhì)驅(qū)動的增長，正有效助力中國零售業(yè)的供給側(cè)創(chuàng)新，讓新興市場直接跨越了低價內(nèi)卷的舊路，進入產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的深水區(qū)。新興城市不僅承接了消費的存量，更在重構(gòu)中國消費的高端增量，成為驅(qū)動中國經(jīng)濟高質(zhì)量增長的澎湃動能。
時間無界，新興城市的生活鐘擺變了
新興城市的崛起，不僅體現(xiàn)在“買到了什么”，更重塑了城市運行的時間與空間邏輯。在江蘇泰州、揚州或是廣東中山，一種以“30分鐘送達”為核心的數(shù)字零售網(wǎng)絡(luò)正迅速基礎(chǔ)設(shè)施化。最顯著的體感變化是：這些城市的生活鐘擺拉長了，原本屬于高線城市的24小時活力正在向全國蔓延。
在傳統(tǒng)的城市觀察中，二、三線城市往往有著準時的入睡時間。20點以后，街道燈光漸次熄滅，線下商圈進入靜止狀態(tài)。
然而，這種消費節(jié)奏在2025年發(fā)生改變。根據(jù)泰州吾悅廣場的公開數(shù)據(jù)，在盒馬入駐前，商場晚間消費高度依賴餐飲支撐，20點通常是人流轉(zhuǎn)折點；而入駐后，21點的線下人潮依然活躍，商場整體打烊時間也順勢延后。在揚州，吾悅廣場甚至直接對標盒馬的閉店步調(diào)，將營業(yè)時間調(diào)整為8:58至自然閉店。
與此同時，即時零售平臺加快拓展縣域市場，成為即時零售增長的重點領(lǐng)域。
商務(wù)部研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2025）》指出，目前，我國即時零售正處于邁向萬億級規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)課題組測算，2026年我國即時零售規(guī)模將突破1萬億元，預(yù)計到2030年，將達到2萬億元，“十五五”期間年均增速將達12.6%。其中，即時零售在縣域及新興城市的訂單量增速已連續(xù)多個季度跑贏高線城市。
這種變化本質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)商業(yè)基建對商圈產(chǎn)生的反作用力。當(dāng)30分鐘送達的即時配送與高品質(zhì)的線下空間共同覆蓋至深夜，新興城市隱藏的夜間消費潛力被徹底激活，一場由基建支撐的同頻生活方式也在興起。
當(dāng)深夜食堂與即時零售成為標配，新興城市便擁有了更多的消費可能性。這種夜間消費活力，正是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進程中，兼具煙火氣與確定性的轉(zhuǎn)型圖景。
結(jié)語
站在“十五五”規(guī)劃開局的起點展望，新興城市的集體上涌已不再是一個單純的商業(yè)增量故事，它是驅(qū)動經(jīng)濟增長下半場的核心動力源。
這種動能的釋放，源于供需兩側(cè)的深度耦合。新興城市提供了廣闊的市場承載力，回流群體貢獻了結(jié)構(gòu)性的購買力，而以盒馬為代表的優(yōu)質(zhì)零售基建則通過供應(yīng)鏈的覆蓋，完成了最后一塊拼圖。
當(dāng)挪威的三文魚能以同樣的新鮮度躍上小城的餐桌，當(dāng)泰州的深夜燈火照亮了數(shù)字化的30分鐘生活圈，外界看到的不僅是零售額的躍遷，更是區(qū)域間生活質(zhì)感的真正對齊。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
這種生活質(zhì)感的合流進一步證明，中國未來的增長紅利，就藏在每一個對美好生活有追求的平凡街區(qū)里。當(dāng)高品質(zhì)的生活方式不再是少數(shù)超大城市的專享，每一個新興城市釋放出的內(nèi)生動力，都將匯聚成支撐中國經(jīng)濟長周期向好的澎湃潮流。
新興城市的崛起，不僅重構(gòu)了消費地理坐標，更開啟了一個生機勃勃的千億級未來。