新京報訊(記者王萍)打造主題餐廳、推出盲盒等周邊……11月25日,新京報記者從北京華天集團獲悉,北京華天集團聯手央視1999版《西游記》,在其旗下的同和居、同春園、馬凱餐廳、慶豐包子鋪、延吉餐廳、二友居等老字號以及惠豐酒家、香妃烤雞、新川面館等品牌,打造主題餐廳,并推出主題套餐、新菜品,盲盒等周邊。北京華天相關負責人表示,未來,北京華天還將持續(xù)挖掘傳統文化資源,推出更多創(chuàng)意活動。
北京華天相關負責人介紹,此次聯名是今年9月服貿會“物華天寶·西游盛宴”創(chuàng)意美食市集的延續(xù)。“我們希望主動鏈接各年齡段消費群體,通過可看、可玩、可嘗、可分享的多元體驗,吸引年輕消費者來老字號開展一場‘沉浸式劇情體驗’?!睋私?,北京華天所屬同和居、同春園、馬凱餐廳、慶豐包子鋪、延吉餐廳、二友居等老字號以及惠豐酒家、香妃烤雞、新川面館等品牌均為本次創(chuàng)意活動推出各色主題套餐,覆蓋不同消費需求。
除了菜品和套餐,此次北京華天與《西游記》的聯名還充滿“回憶殺”。相關負責人介紹,消費者購買任意聯名套餐,即可隨機獲得一張“西游法寶卡牌”,卡牌上印著孫悟空、牛魔王、哪吒、紅孩兒、豬八戒等西游角色的戰(zhàn)斗力數值,各門店還設置了“對戰(zhàn)區(qū)”,獲勝者可兌換甜品或飲品券。
在業(yè)內看來,在消費升級與代際更迭的雙重浪潮下,老字號餐飲企業(yè)通過攜手深受喜愛的動畫IP,正在與年輕消費群體建立全新的情感鏈接,同時,這種聯動已經從產品延伸至全方位的消費場景。主題門店、限定周邊、互動打卡等,讓消費者不再僅僅是“就餐”,而是為情懷買單、為社交分享創(chuàng)造素材。這種自發(fā)形成的“二次傳播”,極大地刷新了老字號在數字時代的品牌形象。
編輯 王琳
校對 盧茜