大河報(bào)·豫視頻記者 陳秋宇
11月23日，大河報(bào)·豫視頻記者從開封萬歲山武俠城景區(qū)獲悉，截至10月31日，景區(qū)入園人次突破1700萬（含3日無限次入園），實(shí)現(xiàn)綜合收入10.68億元，距全年11億元的對(duì)賭目標(biāo)僅一步之遙。景區(qū)工作人員王女士告訴記者，按照當(dāng)前運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，“年底有望沖擊12億至12.5億元?！?/p>
這場(chǎng)備受關(guān)注的“對(duì)賭”始于2025年初。當(dāng)時(shí)，萬歲山武俠城與錦上添花文旅集團(tuán)簽訂協(xié)議：若景區(qū)2025年總營(yíng)收達(dá)到11億元，將支付對(duì)方設(shè)計(jì)費(fèi)；否則，錦上添花分文不取。如今僅過去十個(gè)月，綜合收入已突破10.68億元，意味著對(duì)賭目標(biāo)即將達(dá)成！
萬歲山武俠城內(nèi)部 圖源網(wǎng)絡(luò)
數(shù)據(jù)背后是游客量的爆發(fā)式增長(zhǎng)：2025年上半年，入園人次達(dá)1024.2萬，同比增長(zhǎng)239.33%；綜合營(yíng)收6.04億元，同比增長(zhǎng)162%。截至10月底，全年入園人次與綜合收入同比分別增長(zhǎng)147.04%與139.35%。在文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，萬歲山靠什么脫穎而出？
內(nèi)容為王：一天千場(chǎng)演出，三天玩不盡
雖無名山大川，萬歲山卻將“泥土塑出了形態(tài)”——以高密度的內(nèi)容打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。景區(qū)擁有約3000名在職演員，其中NPC達(dá)1500人，每日NPC互動(dòng)超2000場(chǎng)，游客不再是旁觀者，而是劇情中的“主角”。
網(wǎng)紅“紅娘” 圖源網(wǎng)絡(luò)
一張百元門票可三天無限次入園，每天超3000場(chǎng)演出輪番上演。從震撼的《三打祝家莊》爆破特技，到貼近生活的《王婆說媒》，從絢爛非遺《打鐵花》到年輕化的《江湖音樂節(jié)》，節(jié)目單被戲稱“比命還長(zhǎng)”。調(diào)查顯示，98%游客認(rèn)為“體驗(yàn)遠(yuǎn)超票價(jià)”，相關(guān)話題在社交平臺(tái)播放量突破100億次。
銀票玩法：激發(fā)二刷，留住人心
景區(qū)獨(dú)創(chuàng)“銀票玩法”，游客通過與NPC互動(dòng)賺取銀票、兌換禮品，這一游戲化設(shè)計(jì)將游客平均停留時(shí)間從3–4小時(shí)拉長(zhǎng)至8小時(shí)以上?！般y票攻略”“NPC彩蛋”等用戶原創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺(tái)廣泛傳播，形成品牌傳播矩陣。年輕人開始規(guī)劃“二刷”“三刷”，折射出景區(qū)對(duì)Z世代的強(qiáng)大吸引力。
武俠城內(nèi)的"銀兩" 圖源網(wǎng)絡(luò)
平價(jià)策略：打破“景區(qū)消費(fèi)貴”的潛規(guī)則
在其他景區(qū)因“天價(jià)菜”“文創(chuàng)刺客”頻頻被吐槽時(shí)，萬歲山卻因“良心價(jià)”獲網(wǎng)友點(diǎn)贊。景區(qū)堅(jiān)持平價(jià)路線，嚴(yán)格管控園內(nèi)物價(jià)，確保餐飲、文創(chuàng)、漢服等消費(fèi)與市區(qū)基本持平。所有商品明碼標(biāo)價(jià)，標(biāo)注配料、克重與生產(chǎn)日期，讓游客放心消費(fèi)。此外，“一票通玩四園”模式——購買萬歲山門票即可免費(fèi)游覽中國(guó)翰園碑林、開封城墻、開封鐵塔三個(gè)景點(diǎn)——進(jìn)一步強(qiáng)化了“高性價(jià)比”標(biāo)簽。
從景區(qū)到城市：三日暢玩帶動(dòng)全域旅游
萬歲山的成功不止于園區(qū)之內(nèi)?！叭諘惩妗蹦Ｊ接行⒂慰娃D(zhuǎn)化為“城市客人”，拉動(dòng)開封全域的餐飲、住宿與交通消費(fèi)，形成“景區(qū)引流—城市留客”的良性循環(huán)。
當(dāng)很多傳統(tǒng)景區(qū)仍在依賴自然資源，萬歲山憑借“產(chǎn)品力+沉浸感+性價(jià)比”的組合拳證明：文旅產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入“以運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造體驗(yàn)”的新階段。這場(chǎng)“對(duì)賭”的勝利，實(shí)則是年輕消費(fèi)者用腳步投票的結(jié)果——他們?cè)敢鉃檎嬲\的產(chǎn)品、超值的體驗(yàn)和可參與的故事買單。
（來源：大河報(bào)·豫視頻）